Pour réussir le référencement naturel et votre stratégie web globale, nous l’avons vu dans l’article précédent, il faut s’appuyer sur tous les pans SEO, SEA et SMO.
Aujourd’hui nous allons nous intéresser à un axe particulier du SEO : la technique.
Nous ferons l’impasse sur toutes les techniques bloquantes pour le référencement, considérant que celles-ci ne devraient même plus rentrer dans les propositions des agences (sites en flash, page d’accueil avec une grande image ou juste le choix de la langue, etc.).
Hier primordiale, aujourd’hui elle s’efface en partie pour permettre à des non techniciens d’arriver à se référencer grâce à un contenu pertinent ; mais ne nous n’y méprenons pas l’optimisation technique d’un site a encore son importance.
L’OPTIMISATION NATIVE DES CMS
Aujourd’hui les CMS sont naturellement optimisés pour le référencement :
- Un code-source lisible dans l’ensemble et bien structuré.
- Des modules disponibles en nombre pour optimiser votre référencement.
Cependant, des bonnes pratiques sont à connaître, entre autres :
- Renseigner les noms et textes alternatifs de vos images,
- Travailler les titres de vos pages, ajouter des H2 dans vos articles pour les structurer indiquer ainsi à Google du contenu important à l’intérieur de ces balises.
Une optimisation technique de votre template vous permettra d’avoir un site plus efficace d’un point de vue technique pour le référencement.
TITRE DES PAGES ET AUTRES META-BALISES
Au niveau technique, il est surtout recommandé de travailler les points suivants : le titre, la description, les mots-clés :
Le titre de la page : c’est ce qui apparaît en bleu dans la réponse Google à votre recherche.
- Unique pour chaque page, et en rapport avec son contenu.
- 65 à 72 caractères, 12 termes maximum.
- Il doit contenir un maximum de mots-clés tout en faisant passer un message efficace à l’internaute qui le voit.
- Très utile pour le référencement naturel.
La description : c’est ce qui apparaît en noir dans la réponse Google à votre recherche.
- Elle peut être commune à plusieurs ou toutes les pages de votre site, en fonction de votre activité.
- 140 caractères environ.
- C’est celle-ci qui convainc l’internaute ou non de rentrer sur votre site. Elle doit être pertinente et refléter complètement votre métier
- Elle est moins utile pour le référencement que le titre de la page.
En conclusion, les outils CMS sont très utiles. Ils permettent d’allier facilité d’utilisation pour l’utilisateur et un site prêt pour un référencement de qualité. Cependant, sans parler d’avoir un site à votre image, un accompagnement pour la prise en main de l’outil pour continuer des bonnes pratiques et l’optimisation technique sont nécessaires pour réussir votre référencement naturel.
Prochain article sur comment définir vos mots-clés. Et chaque jour, rendez-vous avec le Odow !
